Las grandes ligas norteamericanas son algo más que un deporte. Son también un mercado suculento y jugoso para las principales marcas deportivas, que desde hace unos años compiten por asegurarse un contrato de larga duración en una o varias de estas competiciones. Es el caso de Adidas con la NHL.
A día de hoy, en el campeonato de los campeonatos de hockey sobre hielo manda Reebook, pero podría tener los días contados. Y es que la empresa a la que pertenece, pretende abrirse paso en la NHL, tras quedarse sin los derechos de la NBA a partir de la temporada 2017/2018 por una oferta mareante de Nike y que no pudo igualar. Sería en esta misma campaña en la que, según varias webs estadounidenses, entraría en escena y además con medidas un tanto novedosas.
La marca alemana estaría negociando el poder incluir sus famosas tres rayas en los uniformes de todas las franquicias, a imagen y semejanza de Nike en la NBA, a cuyo anillo en 2016 los Cleveland Cavaliers son, según las apuestas, los principales favoritos, pese a que los Golden State Warriors defienden corona.
El acuerdo oficial entre la NBA y Nike, que asciende a los 1.000 millones de dólares por ocho años, incluye la posibilidad de colocar su logo. Una nueva ventana de marketing y negocio que puede reportar un incremento considerable. Adidas no quiere perder la oportunidad de emular a su principal competidor y que cada vez le come más el terreno, incluso en el mundo del fútbol o soccer, como se conoce al otro lado del Atlántico. En este deporte la balanza del patrocinio está cada vez más equilibrada, cuando hace unas décadas Adidas ejercía un dominio casi dictatorial. Eso sí, hace poco se acaba de hacerse con los derechos de imagen de James Harden.
Volviendo a la NHL, está por ver cómo reacciona el sector más clasista a esta novedad en los uniformes y puede que no sea la última. La NBA siempre va un paso por delante y no descarta en un futuro inmediato incluir publicidad en sus camisetas, como confirmó no hace mucho el comisionado Adam Silver. Estamos ante cambios históricos que llegarán a la NBA y el tiempo dirá si también a la NHL.
Lo que parece seguro es que para la temporada 2017/2018, con o sin Adidas, la NHL pasará de 30 a 32 franquicias. Por primera vez desde el 2000 la competición se expandirá y será para reabrir las puertas a los Quebec Nordiques, que tuvieron plaza en la NHL entre 1979 y 1995, y también a un equipo por crearse en Las Vegas. La decisión final se conocerá en breve.
Antes de todo eso, debe disputarse el curso 2015/2016 y también el 2016/2017. De cara al primero de los dos, Chicago Blackhawks se presume como el equipo a batir al haber levantado dos de las últimas tres ediciones de la Copa Stanley, concretamente en 2015 contra Tampa Bay Lightning y frente a Boston Bruins en 2013.
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Alejandro García - Redactor de Hockey Noticias - Siguenos en @infohockey
